O Brasil consolidou sua posição como um dos destinos de destaque no cenário do turismo internacional, registrando um crescimento notável no fluxo de visitantes estrangeiros. Um relatório recente da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), intitulado "Tendências e Políticas do Turismo 2026", revelou que o país ocupou a quarta posição global entre as nações que mais ampliaram seu número de turistas internacionais no período de 2019 a 2025. Este desempenho excepcional indica uma forte recuperação e uma trajetória de expansão significativa para o setor no Brasil, superando importantes mercados e demonstrando a eficácia de suas estratégias de promoção e a atratividade de seus destinos. A análise comparativa, que abrange o período pré-pandemia e projeta resultados futuros, ressalta a resiliência e o potencial de crescimento do turismo no Brasil.
O crescimento exponencial do turismo internacional no Brasil
A pesquisa da OCDE aponta que o fluxo de turistas estrangeiros no Brasil aumentou em impressionantes 46% entre 2019 e 2025. Este salto representou um acréscimo de 3 milhões de visitantes, elevando o total de 6,3 milhões para 9,3 milhões de turistas. Tal evolução é particularmente relevante por comparar o período anterior à crise sanitária global da Covid-19 com projeções pós-recuperação, evidenciando a capacidade do país em não apenas retomar os patamares pré-pandêmicos, mas também em superá-los com uma margem considerável. Esse índice de crescimento coloca o Brasil em uma posição de destaque, refletindo o sucesso das políticas e investimentos no setor, além da percepção positiva do destino no mercado global.
Superando importantes destinos globais e regionais
A performance brasileira no ranking da OCDE é ainda mais significativa quando comparada à de outros renomados destinos turísticos globais. O crescimento de 46% do Brasil superou países como o Japão, que registrou 34% de crescimento, Portugal (20%), Espanha (16%) e França (12%). Essa superioridade em termos de taxa de ampliação demonstra uma vantagem competitiva e a capacidade do Brasil de atrair um número crescente de visitantes internacionais em um mercado acirrado. Na América do Sul, a distinção é ainda mais acentuada: enquanto o Brasil celebrava o aumento de turistas, vizinhos como a Argentina e o Peru enfrentavam retração, com quedas de 23% e 22% respectivamente. Essa divergência destaca a eficácia das estratégias brasileiras e a singularidade de sua oferta turística.
Desempenho robusto no primeiro semestre e o impacto econômico
O cenário positivo delineado pela OCDE encontra respaldo nos dados mais recentes da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). Nos seis primeiros meses de 2026, o Brasil acolheu 5,2 milhões de turistas internacionais, configurando o segundo maior volume para um primeiro semestre na série histórica do país. Este influxo não apenas impulsiona o número de visitantes, mas também gera um impacto econômico substancial. Os turistas estrangeiros injetaram US$ 5,6 bilhões na economia brasileira neste período, representando um aumento de 12% em comparação com o valor registrado no mesmo intervalo de 2025. Esse montante reflete a crescente demanda e a disposição dos visitantes em investir em experiências no país, contribuindo para o aquecimento de diversos setores econômicos, desde a hotelaria e gastronomia até o comércio e transporte.
Estratégias proativas de promoção internacional
A Embratur atribui grande parte do sucesso e do crescimento do turismo internacional a uma ampliação estratégica e consistente de suas ações de promoção do Brasil no exterior. A agência tem investido em uma série de iniciativas coordenadas para aumentar a visibilidade do país como destino turístico, fortalecer sua imagem e atrair diferentes perfis de viajantes. Essas estratégias são fundamentais para posicionar o Brasil de forma competitiva no mercado global, divulgando suas belezas naturais, riqueza cultural e diversidade de experiências. A abordagem multifacetada da Embratur busca atingir mercados-alvo específicos, utilizando canais variados para maximizar o alcance e a eficácia das campanhas.
Iniciativas-chave para atrair visitantes
Entre as principais ações de promoção adotadas pela Embratur, destacam-se a participação ativa em feiras internacionais de turismo, eventos cruciais para network e para apresentar os destinos brasileiros a operadores e agentes de viagens de todo o mundo. Outra iniciativa eficaz são as viagens de imprensa, conhecidas como *press trips*, onde jornalistas e influenciadores digitais são convidados a conhecer o Brasil, gerando cobertura espontânea e autêntica. Similarmente, são organizadas viagens de familiarização (*famtours*) para operadores e agentes de turismo, permitindo que estes experimentem os produtos turísticos em primeira mão e se tornem embaixadores mais engajados. Complementando essas ações, campanhas de divulgação específicas são lançadas em mercados estratégicos, utilizando mídias digitais e tradicionais para alcançar potenciais turistas com mensagens direcionadas e atrativas.
A recuperação global do turismo e o papel do Brasil
O relatório da OCDE contextualiza o desempenho brasileiro dentro de uma tendência global de recuperação do turismo internacional após os desafios impostos pela pandemia. O setor tem sido impulsionado por uma demanda crescente por viagens, pela gradual retomada da conectividade aérea e terrestre entre os países e pela expansão de investimentos em infraestrutura e serviços turísticos. A organização reitera que o turismo vai além de movimentar a economia; ele desempenha um papel crucial na geração de empregos, no desenvolvimento regional e na promoção da cultura local. O Brasil, ao apresentar um crescimento robusto, demonstra estar alinhado com essa trajetória global de revitalização, contribuindo significativamente para o cenário turístico mundial e aproveitando as oportunidades geradas por essa fase de expansão.
Perspectivas e o papel estratégico do turismo no desenvolvimento nacional
O status de quarto país que mais ampliou o turismo internacional, conforme a OCDE, posiciona o Brasil em uma vanguarda promissora para os próximos anos. Este cenário não apenas valida os esforços de promoção e os investimentos realizados, mas também sinaliza um potencial considerável para o setor continuar crescendo e se consolidando como um pilar estratégico para o desenvolvimento econômico e social do país. Com sua vasta diversidade de paisagens, rica herança cultural e o calor de seu povo, o Brasil possui atributos singulares que, aliados a políticas públicas e estratégias de marketing eficientes, podem garantir um fluxo contínuo e crescente de visitantes. O desafio reside em manter o ímpeto, aprimorar a infraestrutura e garantir a sustentabilidade das práticas turísticas, para que o país possa capitalizar plenamente esse momento favorável e transformar o turismo em uma fonte ainda mais robusta de prosperidade e reconhecimento global.
Perguntas frequentes sobre o crescimento do turismo internacional no Brasil
Qual a principal conclusão do relatório da OCDE sobre o Brasil?
O relatório da OCDE destaca que o Brasil foi o quarto país que mais aumentou o número de turistas internacionais entre 2019 e 2025, com um crescimento notável de 46%.
Como o desempenho do Brasil se compara ao de outros destinos relevantes?
O Brasil superou grandes destinos globais como Japão (34%), Portugal (20%), Espanha (16%) e França (12%), além de registrar crescimento significativo enquanto Argentina e Peru tiveram retração.
Quais são as principais estratégias da Embratur para impulsionar este crescimento?
A Embratur tem focado em participação em feiras internacionais, realização de *press trips* e *famtours*, e campanhas de divulgação direcionadas em mercados estratégicos para promover o Brasil.
Com base nos dados positivos e no reconhecimento internacional, este é o momento ideal para planejar sua próxima aventura. Explore as belezas naturais, a cultura vibrante e a hospitalidade do Brasil, um destino em plena ascensão que tem encantado milhões de visitantes. Descubra os roteiros que o esperam e faça parte desta jornada de crescimento e descobertas.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
